日期：2026-07-14 08:43:19
文丨李振兴
日前，国家发布的《扩大消费“十五五”规划》（以下简称《规划》），明确提出加强自主品牌建设。并且在实施农产品消费促进行动中强化品牌引领作用。
《规划》提出，完善品牌培育发展机制，鼓励企业建立品牌培育管理体系，提高品牌全生命周期管理运营能力。系统培育中国消费名品方阵，构建以企业品牌和区域品牌为主体的中国消费名品体系。加强对中华老字号、国货品牌、时尚潮牌的培育保护，积极推动中华文化元素融入品牌建设，支持开发原创知识产权（IP）品牌，推进“IP+消费”，发展周边衍生品消费。持续办好中国品牌日活动。举办“外贸优品中华行”活动。提升品牌国际化水平，拓展海外传播途径。推进实施文化贸易“千帆出海”行动计划。
值得注意的是，《规划》还提出实施农产品消费促进行动，并强化品牌引领作用。实施农业品牌提升行动，持续推进农业品牌精品培育，分类推进区域公用品牌、企业品牌和产品品牌发展。开展品牌强农宣传，支持各地发布品牌消费地图。
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